Silva, Dive Lea Batista

Texto publicitário humorístico: convence ou não o leitor?

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En el presente estudio se ha hecho un análisis visual-verbal de los textos, tomando en cuenta algunas consideraciones acerca de las historias y dibujos animados 'tiras cómicas', sobre la base de algunos autores como Cagnin 14 (1994), Cunha (1982), Moretti (2006), Rabaça y Barbosa (1995 ); y no es fácil distinguir entre estos tipos de texto. El término proviene de la historieta de dibujos animados en Inglés 'cartoon', cartón duro (proyecto de pequeña escala, diseñada en la tarjeta que se produce más tarde en el mural o tapiz). Este término surgió tal vez debido a un proyecto en forma de tarjeta, encargado por el príncipe Alberto en 1841 por los murales de nuevo en el Palacio de Westminster.

Calderón, Carola García

La regulación publicitaria, las políticas públicas y los alimentos chatarra en México

LFLACSO-02-Calderon.pdf (137.69 KB)

En los últimos años, la publicidad se ha interesado en la etapa formativa, en el caso de México, tal interés se justifica por razones de mercado: el 30.5% de la población tiene entre 10 y 24 años de edad; de los cuales 10 millones 736 mil 493 se encuentra en el rango de 10 a 14 años, 9 millones 992 mil 135 tiene entre 15 y 19 años, mientras que 9 millones 71 mil 134 son de edades entre 20 y 24 años (Censo General de Población y Vivienda, 2001). Los niños y los jóvenes mexicanos de los sectores medios y altos se han estado formando con la publicidad y el consumo, con algunos rasgos que los caracterizan ya desde los 10 años: su gusto por la música, usan geles para el cabello, fragancias y ropa de marca; beben refrescos cristalinos o bebidas rehidratantes y consumen cereales y botanas cuyas principales virtudes son la textura el sabor y la diversión.

Kozlakowski, Allan

Ensaio sobre o uso de referenciais simbólicos na comunicação persuasiva: a figa no contexto dos anúncios de jogos oficiais de azar

LFLACSO-03-Kozlakowski.pdf (106.76 KB)

El uso de imágenes y símbolos en la comunicación persuasiva permite una serie de enfoques. Entre las diversas posibilidades, en este documento se presentan los conceptos antropológicos de la cultura y la educación y tiene como objetivo hablar de ellos en la observación del uso de la publicidad. El corte sobre el significado de la comunicación persuasiva se centrará en el uso del símbolo del bastardo en la constitución de un espacio publicitario para la lotería, sobre todo los carteles en los que aparezca el símbolo. El marco teórico fue elegido para proporcionar el corte deseado sobre la base del reconocimiento de las estructuras antropológicas que conforman la comunicación referencial de ese símbolo. También fue seleccionado para la síntesis de la expresión y los medios de publicidad como las constituciones fundamentales de las unidades básicas de la unión o acto comunicativo, así como la formación del imaginario de la constitución sociocultural de significados simbólicos.

Palacce, Jamile Marinho

A mulher na propaganda: um olhar sobre os arquétipos femininos nas produções publicitárias

LFLACSO-04-Palacce.pdf (143.69 KB)

El escenario social ha traído consigo nuevos retos y otras responsabilidades, haciendo hincapié en las diferencias y conflictos entre hombres y mujeres en relación con la carga de trabajo, salarios más bajos y una doble jornada; debido a que el cuidado de la casa y los niños permanecieron relacionados con la figura femenina. Los cambios también revivieron los ideales feministas, desde la Revolución Francesa en 1789, denunció la vergüenza en que las mujeres se mantuvieron en la sociedad sobre los aspectos: jurídicos, políticos, económicos, educativos, entre otros. Las mujeres han representado a una minoría desacreditada y sin voz, el movimiento feminista era estricto y su determinación ha flameado las banderas a favor de la igualdad de género y ofrece un replanteamiento acerca de la condición que sufren las mujeres en este momento, la búsqueda de nuevas direcciones e incluso de nuevas oportunidades. Brasil es hoy la imagen de un lento proceso de cambio y de conquistas femeninas. La transferencia de las tareas del hogar - la realidad dominante del siglo XIX - para el mercado laboral, la sedimentación de los derechos y deberes igualitarios (al menos por la disminución gradual de las discrepancias) entre hombres y mujeres y el logro de la soberanía sobre su cuerpo y sus decisiones factores transformadores fueron el papel de la mujer en la sociedad brasileña.

Salazar, Fabio Andrés Ribero

Publicidad erótica "a mayor impacto menor posicionamiento"

LFLACSO-05-Salazar.pdf (124.57 KB)

Este proyecto no busca directamente hablar y discutir sobre sesgos sexista sobre el papel de la mujer en la publicidad y como es el manejo de ciertos tipos de imágenes que bien podrían ser censuradas dentro de cualquier organismo de control. Aquí lo que se pretende es trabajar el nivel de impacto que tiene el manejo la estrategia de publicidad erótica, como mecanismo para la transmisión de información, frente al público femenino delimitado entre los 25 y los 35 años de edad en la ciudad de Bogotá.

Gonçalves, Elizabeth Moraes

A publicidade da ciência: uma leitura da revista Superinteressante

LFLACSO-06-Gonçalves.pdf (388.62 KB)

Hemos vivido un momento importante de sensibilización hacia la importancia de la ciencia y la tecnología en el ciudadano común. Prueba de ello es la inclusión de este tema en los medios de comunicación, ya sea impreso, como en las páginas de los principales periódicos y revistas, tanto en, la televisión y de noticias de radio y los canales temáticos, además, por supuesto, el fuerte aumento en las últimas décadas, de las revistas especializadas en la promoción de la ciencia y la tecnología.

Silva, Dalmo de Oliveira Souza e; Chinem, Marina Jugue

Cow Parade: novas formas de visualidade na linguagem publicitária

LFLACSO-07-Silva.pdf (113.83 KB)

Desde la Revolución Industrial, las máquinas se están expandiendo, a la par de las nuevas formas de producción del lenguaje y por lo tanto, la transformación de los códigos de la visualidad. Las transformaciones históricas consecutivas y la irrupción de la electrónica, que se producen desde la década de 1980, dio lugar a cambios profundos en la cultura, que influyen en la lengua en la comunicación de masas.

Carmona, María del Pilar

Colombia, elecciones presidenciales 2010: análisis de los spots publicitarios para la campaña de Juan Manuel Santons

LFLACSO-08-Carmona.pdf (138.48 KB)

Una campaña electoral es el espacio idóneo a través del cual los diferentes candidatos pretenden llegar a un grueso de la población, con un mensaje definido, tendiente a persuadir al ciudadano para obtener su voto. Se podrá entender la importancia que revisten dichas contiendas, más si lo que está en juego son las elecciones presidenciales. Se utilizan todo tipo de estrategias, se emplean las más refinadas técnicas de propaganda, a la par que se hace uso de los medios de comunicación, siendo en la actualidad la televisión, la prensa gráfica y las redes sociales, los espacios mediáticos por excelencia, en la medida en que permiten propagar los mensajes entre el electorado de forma masiva.

Bezerra, Josenildo Soares

O mercado dos desejos

LFLACSO-09-Bezerra.pdf (117.87 KB)

El mercado lleva a cabo los deseos de la sociedad y la sujeción a los conceptos publicitarios estándar. Estos conceptos son en realidad un remake de las preocupaciones de la población y sus diversas necesidades. Es a partir de estas exigencias - que tienen todos los seres humanos - que los discursos se hacen. Productos y servicios se consumen para la realización y la satisfacción de los más variados impulsos y deseos. La máquina de los deseos está ahí. Ella nos completa, nos inunda con sus anuncios y mostrará el tamaño del deseo de la audiencia - el objeto de este lucrativo mercado, y fiel a la satisfacción de la población.

Prins, Mirla Villadiego

Tácticas y estrategias del relato publicitario para la construcción de un sentido de la modernidad en Colombia

LFLACSO-10-Prins.pdf (103.87 KB)

Desde el punto de vista de las estrategias, al relato publicitario de la modernidad le correspondería suministrar un conjunto, casi ilimitado, de datos y de detalles cuidadosamente organizados para generar representaciones con las cuales se interpelaba al consumidor, no solo para que adquiriera los productos, sino también para invitarlo a adoptar el estilo de vida moderno, con el cual se resolvían, al menos desde el punto de vista del relato, buena parte de las inquietudes, que por aquellos años provocaba la agitación en el mundo social. Por otra parte, a partir de las tácticas, el relato y la industria publicitaria, se encargarían de inducir al consumidor a sentirse seducido e identificado con las representaciones generadas en el diseño de las estrategias.

Oliveira-Cruz, Milena Carvalho Bezerra Freire de; Petermann, Juliana

Entre práticos e teóricos: algumas propostas para pensar o ensino em publicidade

LFLACSO-11-Oliveira-Cruz.pdf (132.25 KB)

Teniendo como principio la importancia de analizar cautelosamente sobre los individuos que componen la trama que se relaciona con la publicidad y la sociedad, nos detenemos a observar el lugar construido y ocupado por alguien cuya función es preparar este discurso: el anunciante. Al reflexionar sobre el profesional de la publicidad sugiere un análisis de: sus prácticas, sus valores y su identidad. Entendemos en este contexto que la discusión sobre la formación académica en la construcción de la publicidad del sujeto, se revela desde su oficina y su función social y asume una gran relevancia. Por lo tanto, la discusión académica es inseparable del pensamiento en la construcción de la identidad y el lugar ocupado por el profesional de esta área en la sociedad.

Mejía Guerrero, Dayan

La industria publicitaria en México: el auge de las nuevas tecnologías de la información y la comunicación dentro de la inversión publicitaria y las nuevas políticas de regulación

LFLACSO-12-Mejia.pdf (122.65 KB)

¿Cuál es el estado actual de la industria publicitaria en México? ¿Cómo se está impulsando las nuevas tecnologías como una opción para la publicidad? Y por último, ¿Qué políticas se están implementando en esta materia? Para establecer una mirada sobre la industria publicitaria en este trabajo se trabajará desde la perspectiva de la Economía Política de la Comunicación y la Cultura. Por lo que entender la publicidad a partir de esta mirada permite comprender y entablar relaciones entre los aspectos económicos y culturales en este caso los que implica la industria de la publicidad.

Peña, Teresa Tovar

Marketing y gobierno: fase de construcción como objeto de estudio en comunicación en México

LFLACSO-13-Pena.pdf (115.76 KB)

Las reflexiones preliminares aquí contenidas forman parte de la fase inicial de un proyecto de investigación que se está planteando como tesis doctoral dentro del Programa de Doctorado en Ciencias Sociales de la Universidad de Guadalajara y que busca dar cuenta de la visibilidad del gobierno estatal en funciones, sus programas y acciones a través de sus estrategias de marketing, tomando como caso el gobierno actual del estado de Jalisco, México, encabezado por Emilio González Márquez del Partido Acción Nacional (PAN), caracterizado en la línea derecha política mexicana, reflexiones que surgen como parte del estado de la cuestión que se está realizando con minucioso detalle y que comprende el estudio académico del marketing a nivel mundial. Sin embargo, las reflexiones aquí vertidas, por razón de espacio, provienen únicamente a partir de la revisión de estudios realizados en México y sobre México.

Hoff, Tânia

África imaginada na comunicação publicitária brasileira sobre a copa mundial de futebol de 2010

LFLACSO-14-Hoff.pdf (110.61 KB)

En este trabajo, tomamos como punto de partida el concepto semiótico de la cultura, por dos razones (Rocha, 2003:37): el primer foco de análisis debido a que la cultura se desplaza de la noción de "esencia o las leyes" a los significados "y las interpretaciones que los actores sociales dan a los productos ", y en segundo lugar, ya que considera" el conflicto como una parte integral de la cultura, porque si se trata de un codificador de mensajes, es fácil de constatar la existencia de diferentes interpretaciones y la lucha por el establecimiento los significados.

Barbosa, Silvio; Moré, Jesús Domech

ROI analisado pela eficiência em propagandas na mídia exterior: uma aplicação fuzzy

LFLACSO-15-Barbosa.pdf (228.15 KB)

Hay tres preocupaciones principales cuando se trata de invertir en publicidad. El primero es el retorno de la inversión (ROI - Retorno de la Inversión), que Kuhnen y Bauer (1996) lo definen como un conjunto de técnicas para permitir la comparación de los resultados de la toma de decisiones, incluso comparando el gasto en relación con las diferentes alternativas. La segunda gran preocupación es el plan de marketing, especialmente en lo que es de suma importancia para el curso en un mercado competitivo. Finalmente, la tercera gran preocupación es, cómo crear publicidad debido a sus diversas funciones en los productos y servicios de comunicación; ya que, informa, persuade, anima, explica, motiva actitudes y comportamientos, modifica las imágenes, vende y concentra aliados.

Tarsitano, Paulo Rogério; Navacinsk, Simone Denise Gardinali

O ensino da Publicidade no contexto da realidade

LFLACSO-16-Tarsitano.pdf (120.74 KB)

La ejecución de proyectos experimentales, marcaron un capítulo fundamental en la historia de la educación en medios en Brasil - una apuesta estratégica del Consejo Federal de Educación fue considerar la teorización excesiva de la enseñanza a lo largo de los años 70. Un académico que se hizo cargo de las escuelas de comunicación y todo el cúmulo de críticas feroces; fue lo que llevó a los medios a provocar una organizada campaña contra la enseñanza del periodismo y adicionalmente, las constantes quejas de los estudiantes de comunicación.

Castillo, Paula Andrea Vélez

Del usuario al ciudadano: evolución en la era digital

LFLACSO-17-Castillo.pdf (768.46 KB)

Las redes sociales han pasado de ser una moda y ahora su importancia se ve en las posibilidades de compartir con los usuarios. Lo que se percibe en forma más transparente es que ya no sólo se trata de ganar dinero con la venta de paquetes de software, sino con la fortaleza de la base de datos, la venta de espacios publicitarios en comunidades en línea de gran volumen de usuarios, y la venta de servicios de alto valor añadido para clientes diferenciados. (Cobo Romaní & Pardo Kuklinski, 2007). Es así como las redes sociales permiten la construcción de una marca, la fidelización de clientes, la generación de contenidos y la obtención de bases de datos, a través de la creación de blogs y la apertura de grupos en Facebook y Twitter, espacios donde pueden entablar relaciones que generen valor agregado. La publicidad en medios digitales, por razón de la interactividad, aporta cambios fundamentales en la relación entre la marca y el consumidor. Internet es la prueba de fuego en una campaña de comunicación, en cuanto el consumidor/internauta abandona la pasividad del resto de los medios y permite la respuesta inmediata: la marca deja de ser un bien intangible y pasa a ser un valor medible en parámetros. (Interactive Advertising Bureau).